新華食品天津5月28日電（方瑋晴）夏日將至，飲料也進(jìn)入了銷售高峰季。相比去年異常熱鬧的景象，今年的高端水市場顯得略為平靜。在許多業(yè)內(nèi)企業(yè)保持觀望態(tài)度的同時(shí)，一家業(yè)外企業(yè)卻高調(diào)推出了高端水新品。
5月27日下午，“力恒生態(tài)•岳龍泉“新品上市發(fā)布會在天津召開。據(jù)了解，力恒生態(tài)于2015年5月由國企“泰達(dá)控股”與金融公司“力恒財(cái)富”聯(lián)合投資創(chuàng)立，是一家專注綠色生態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合型企業(yè)�！霸例埲备叨孙嬘盟疄樵摴臼灼谕瞥龅暮诵漠a(chǎn)品。
本次發(fā)布的“岳龍泉”高端飲用水，包括地心生態(tài)水、小分子健康水和小分子富氫水三個(gè)產(chǎn)品系列，并通過袋裝水、直飲式袋裝水、瓶裝水等差異化包裝形式，滿足不同的生活所需。
據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2015年高端水市場的增長在46%-50%。有分析師預(yù)計(jì)，到2015年，中國高端礦泉水銷售規(guī)模將達(dá)到100億元左右。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，大爆發(fā)時(shí)代即將開始。
巨大的市場和利潤空間，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外企業(yè)的參與。然而，這塊蛋糕卻是“好看不好吃”。2014年底，恒大冰泉高調(diào)上市，并斥巨資進(jìn)行大規(guī)模的營銷宣傳。不到兩年內(nèi)時(shí)間，卻陷入了生產(chǎn)線升級停滯，銷售價(jià)格失控，渠道競爭遭遇劇烈反擊等各種麻煩中。從官方財(cái)報(bào)上看，2015年恒大冰泉虧損23.7億元，只實(shí)現(xiàn)了10.9億元的銷售額。
此外，業(yè)內(nèi)企業(yè)對于高端水市場亦顯得十分謹(jǐn)慎。統(tǒng)一等飲料巨頭未見新品上市，而農(nóng)夫山泉于年初推出的玻璃瓶裝高端水，其每瓶（750ml）40元左右的高價(jià)格定位，表明了這款產(chǎn)品志不在大眾化市場，更大的意義在于樹立行業(yè)標(biāo)桿。
據(jù)了解，此次力恒生態(tài)推出的“岳龍泉”系列高端水中，“地心生態(tài)水”的定價(jià)為每瓶（500ml）5.8元。此價(jià)格也意味著岳龍泉將加入與恒大冰泉、西藏5100、昆侖山等品牌的激烈競爭。泰達(dá)與恒大這對足球場上的冤家，也將在高端水市場短兵相接。
目前，力恒生態(tài)已組建了覆蓋全國的專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，在華北、華東、華中、華南、東北區(qū)域建立了30個(gè)銷售中心；并與中國儲運(yùn)建立戰(zhàn)略合作，以全面、快速覆蓋終端市場。
在接受媒體采訪時(shí)，力恒生態(tài)總經(jīng)理宋早龍顯得信心滿滿。宋早龍表示，岳龍泉系列飲用水將直擊國內(nèi)高端市場，目標(biāo)直指高端飲用水市場的前三甲的位置。 |
